Bạn mở trang trắng để viết bài đầu tiên cho website. Câu hỏi đầu tiên là viết về cái gì. Nghiên cứu từ khóa trả lời câu hỏi đó, vì nó cho bạn biết người ta đang gõ gì vào ô tìm kiếm để bạn viết đúng thứ họ cần.
Việc này không khó. Chỉ cần đi đúng thứ tự.
Bắt đầu từ người đọc, không phải từ công cụ
Người mới hay mở công cụ trước rồi nhìn chằm chằm vào các con số. Làm vậy rất dễ lạc hướng. Hãy bắt đầu bằng một câu hỏi đơn giản. Ai sẽ đọc bài này, và họ đang vướng ở đâu?
Giả sử bạn làm website bán trà thủ công. Đây chỉ là ví dụ giả định để dễ hình dung. Người đọc của bạn có thể là người chưa biết chọn loại trà nào, người muốn pha cho đúng cách, hoặc người đang tìm quà tặng. Mỗi nhóm gõ vào ô tìm kiếm một kiểu khác nhau.
Lập danh sách hạt giống
Hãy ghi ra những cụm ngắn và rộng mô tả chủ đề của bạn, giới làm SEO gọi chúng là từ khóa hạt giống. Với ví dụ trên, đó có thể là “trà”, “pha trà” hay “quà tặng trà”. Mở một bảng tính và ghi hết vào đó. Chưa cần lọc gì cả.
Nếu bí ý tưởng, hãy tự hỏi theo ba hướng.
- Khách hàng hay hỏi gì khi nhắn tin cho bạn?
- Họ đem sản phẩm của bạn ra so với thứ gì?
- Họ gặp rắc rối gì trước khi nghĩ đến chuyện tìm bạn?
Câu trả lời cho ba câu hỏi này thường tốt hơn mọi bảng thống kê. Chúng đến từ người thật.
Mở rộng danh sách bằng thứ có sẵn
Bạn không cần trả tiền để có vài chục ý tưởng đầu tiên. Gõ một cụm hạt giống vào ô tìm kiếm và nhìn các gợi ý hiện ra bên dưới. Đó là những câu người thật đã gõ.
Còn vài chỗ khác đáng ghé.
- Phần các câu hỏi liên quan nằm giữa trang kết quả.
- Danh sách cụm tìm kiếm liên quan ở cuối trang kết quả.
- Công cụ miễn phí mà các công cụ tìm kiếm dành cho người chạy quảng cáo, cho ra lượng tìm kiếm ước tính.
- Các diễn đàn và nhóm trao đổi của chính ngành bạn, nơi người ta hỏi bằng lời tự nhiên.
Lượng tìm kiếm chỉ là con số ước tính, không phải sự thật tuyệt đối. Dùng nó để so sánh cụm này với cụm kia. Đừng dùng nó để hứa hẹn kết quả.
Đọc ý định tìm kiếm trước khi chọn
Cùng một chủ đề nhưng mục đích khác nhau thì bài viết cũng phải khác. Người gõ “cách pha trà” muốn một bản hướng dẫn. Người gõ “mua trà ở đâu” muốn một trang bán hàng. Giới SEO gọi đây là search intent, tức lý do thật nằm sau mỗi lần gõ.
Cách kiểm tra rất thủ công. Gõ từ khóa vào ô tìm kiếm rồi xem những kết quả đầu trang. Nếu toàn bài hướng dẫn thì bạn cũng nên viết bài hướng dẫn. Nếu toàn trang bán hàng thì một bài blog khó chen chân vào.
Bước này tốn vài phút mỗi từ khóa. Nhưng nó tránh được việc viết cả bài rồi mới phát hiện mình đi sai hướng.
Lọc và chọn từ khóa đáng viết
Sau khi có danh sách dài, đến lúc cắt bớt. Với website mới, hãy ưu tiên những cụm dài và cụ thể. Chúng ít người gõ hơn, nhưng đối thủ cũng ít hơn, và người gõ thường biết rõ mình cần gì.
Mỗi từ khóa nên qua ba câu hỏi sau.
- Nó có liên quan trực tiếp đến thứ bạn bán hoặc thứ bạn hiểu rõ không?
- Những trang đang đứng đầu có vẻ quá mạnh so với website của bạn không?
- Bạn có đủ hiểu biết thật để viết hay hơn các bài đang có không?
Câu thứ ba hay bị bỏ qua nhất. Công cụ tìm kiếm ngày càng đọc ra được bài nào viết cho có và bài nào viết từ kinh nghiệm thật.
Một từ khóa ít người tìm nhưng đúng khách vẫn hơn từ khóa đông người mà chẳng ai cần bạn. Đừng chạy theo con số lớn nhất trong cột.
Gom nhóm và gán vào từng bài
Mỗi bài nên nhắm một từ khóa chính cùng vài biến thể gần nghĩa. Nếu hai cụm cho ra gần như cùng một bộ kết quả tìm kiếm thì gộp chúng vào một bài. Viết hai bài cho cùng một ý sẽ khiến chúng tranh nhau.
Bảng tính của bạn chỉ cần vài cột.
- Từ khóa chính và các biến thể.
- Ý định tìm kiếm của người gõ.
- Mức độ khó cảm nhận được sau khi xem kết quả.
- Bài sẽ viết và trạng thái hiện tại.
Đơn giản vậy là đủ dùng. Bảng phức tạp thường chết vì không ai cập nhật.
Những lỗi người mới hay mắc
- Chọn từ khóa quá rộng, nơi các website lớn đã chiếm chỗ từ lâu.
- Nhồi một cụm từ vào bài thật nhiều lần cho đủ, khiến câu văn gượng.
- Bỏ qua ý định tìm kiếm, viết bài hướng dẫn cho người đang muốn mua.
- Nghiên cứu một lần rồi không bao giờ quay lại.
Lỗi cuối đáng nói thêm. Sau khi bài lên một thời gian, hãy mở báo cáo tìm kiếm miễn phí dành cho chủ website. Ở đó bạn thấy bài của mình đang hiện với những cụm nào, kể cả cụm bạn chưa từng nghĩ tới. Chép chúng vào bảng tính, đó là nguồn từ khóa sát thực tế nhất.
Làm ngay hôm nay
Danh sách từ khóa không bao giờ xong. Mỗi lần bạn hiểu thêm về khách, nó dài ra một chút.
Hãy chọn một cụm cụ thể trong danh sách của bạn, xem kết quả tìm kiếm của nó, rồi viết bài đầu tiên.