Bạn gõ một cụm từ vào Google và mở vài kết quả đầu. Có bài đọc hết đoạn đầu vẫn chưa thấy câu trả lời. Có bài vào thẳng việc, đọc xong là làm được. Hai kiểu bài đó khác nhau ở đúng chỗ người làm SEO quan tâm.
Nhiều người nghĩ content chuẩn SEO là bài có từ khóa xuất hiện đủ số lần. Cách hiểu đó đã lỗi thời. Công cụ tìm kiếm đọc được nghĩa của cả đoạn văn, nên nhồi từ khóa chỉ làm bài khó đọc hơn.
Trả lời đúng điều người tìm đang cần
Một bài chuẩn SEO bắt đầu từ ý định tìm kiếm, không bắt đầu từ từ khóa. Cùng một cụm từ, có người muốn học cách làm, có người muốn so sánh để mua, có người chỉ muốn hiểu khái niệm. Bài viết sai loại thì viết hay mấy cũng khó lên.
Cách kiểm đơn giản là gõ chính từ khóa của bạn rồi nhìn các kết quả đang đứng đầu. Chúng là hướng dẫn từng bước, danh sách, hay bài so sánh? Loại bài nào xuất hiện nhiều thì đó là thứ người dùng và công cụ tìm kiếm đang chờ.
Câu trả lời chính nên nằm ngay gần đầu bài. Hai đến ba câu là đủ, phần giải thích chi tiết để xuống dưới. Người cần nhanh đọc xong là đi. Người cần sâu cuộn xuống tiếp.
Cấu trúc để người ta quét được
Phần lớn người đọc không đọc từng chữ. Họ lướt tiêu đề, dừng ở chỗ liên quan, rồi mới đọc kỹ. Bài của bạn phải chịu được kiểu đọc đó.
- Chỉ một tiêu đề chính, chứa từ khóa chính một cách tự nhiên.
- Các tiêu đề phụ mỗi cái trả lời một câu hỏi cụ thể.
- Đoạn văn ngắn, mỗi đoạn một ý.
- Danh sách có thứ tự cho những việc làm theo bước.
Đọc riêng các tiêu đề phụ từ trên xuống. Nếu ra được dàn ý mạch lạc của cả bài thì cấu trúc ổn. Nếu chúng nghe như các nhãn chung chung, hãy viết lại.
Có thứ mà bài khác chưa có
Đây là chỗ nhiều bài thất bại. Mười bài cùng chủ đề mà cả mười cùng liệt kê những ý giống nhau thì công cụ tìm kiếm chẳng có lý do gì để chọn bài thứ mười một.
Giá trị mới có thể là một ví dụ cụ thể, một quy trình bạn đã làm, hoặc một góc nhìn rõ ràng. Ảnh tự chụp màn hình thao tác cũng tính. Số liệu riêng của bạn cũng tính. Điều quan trọng là người đọc rời bài với thứ họ chưa có khi bước vào.
Và đừng bịa để có vẻ thuyết phục. Không có số liệu thật thì nói bằng lập luận. Ví dụ minh họa thì ghi rõ là giả định. Người đọc tinh hơn bạn nghĩ.
Từ khóa đặt vào chỗ có nghĩa
Từ khóa chính nên có mặt ở tiêu đề, đoạn mở và vài tiêu đề phụ. Vậy là đủ. Phần còn lại hãy dùng cách nói tự nhiên của người trong nghề.
Thay vì lặp mãi một cụm, hãy thêm những từ liên quan về nghĩa. Bài về content chuẩn SEO tất nhiên sẽ nhắc tới ý định tìm kiếm, tiêu đề, đoạn mô tả, liên kết nội bộ. Chúng xuất hiện vì chủ đề cần chúng, không phải vì bạn ép.
Một cách thử nhanh là đọc to bài lên. Chỗ nào nghe gượng, chỗ đó có từ khóa bị nhét vào.
Đáng tin thì mới được giữ lại
Với các chủ đề liên quan tiền bạc hay sức khỏe, công cụ tìm kiếm khắt khe hơn nhiều. Nhưng ở chủ đề nào thì độ tin cậy cũng giúp bài đứng vững.
Muốn vậy, mỗi khẳng định về số liệu cần dẫn được về nguồn thật. Tên người, tên công cụ, tên tổ chức phải đúng. Câu kiểu “nhiều nghiên cứu cho thấy” mà không chỉ ra nghiên cứu nào thì nên bỏ.
Thông tin tác giả cũng giúp. Người đọc muốn biết ai đang nói và vì sao họ có quyền nói. Phần này thường do giao diện site hiển thị, bạn không cần chèn vào thân bài.
Phần kỹ thuật tối thiểu đi kèm
Nội dung hay mà trang tải chậm hoặc không hiển thị tốt trên điện thoại thì vẫn thiệt. Bài cũng cần tiêu đề trang và đoạn mô tả viết riêng, khớp với nội dung thật. Đừng để hệ thống tự sinh ra một đoạn cắt vụng.
Liên kết nội bộ nên có, với chữ liên kết mô tả đúng trang đích. “Bấm vào đây” không nói gì với người đọc lẫn công cụ tìm kiếm.
Ảnh cần mô tả ngắn gọn, đúng nội dung ảnh. Cái này giúp cả người dùng đọc màn hình lẫn công cụ tìm kiếm.
Tự kiểm một bài trước khi đăng
Trước khi bấm xuất bản, hãy chạy qua các câu hỏi này.
- Bài trả lời đúng loại câu hỏi mà kết quả đứng đầu đang trả lời không?
- Câu trả lời chính có nằm gần đầu bài không?
- Đọc riêng các tiêu đề phụ có ra dàn ý mạch lạc không?
- Có ít nhất một thứ bài khác chưa có, như ví dụ, quy trình hay góc nhìn riêng?
- Mọi số liệu và tên riêng đều có nguồn thật?
- Đọc to lên, câu nào nghe như máy viết?
Câu cuối quan trọng hơn vẻ ngoài của nó. Bài đọc trôi chảy, không rào đón, không khen suông thường cũng là bài giữ chân người đọc lâu hơn.
Đừng chạy theo công thức
Không có con số chữ thần kỳ, không có mật độ từ khóa thần kỳ. Bài ngắn mà đủ ý vẫn thắng bài dài mà loãng. Độ dài nên theo câu hỏi cần trả lời.
Hãy coi content chuẩn SEO như một lời hứa với người đọc. Họ gõ một câu hỏi, và bài của bạn trả lời đúng, gọn, có căn cứ. Giữ được lời hứa đó ở mỗi bài, phần còn lại sẽ dễ hơn nhiều.