Cách đánh bại đối thủ bằng Topical Authority & Conversion-Hat

Dạo này cộng đồng SEO quá nhiều các thuật ngữ như micro context và macro context, central entity,… thú thật mình dân SEO đọc mà còn lú luôn chứ đừng nói đến newbie. Không bàn tới tính đúng sai, nhưng ở đây mình sẽ chỉ cho bạn cách làm semantic SEO theo 1 hướng dễ hiểu, dễ áp dụng khi chạy 1 chiến dịch SEO website. Từ đó bạn tự rút ra được thế nào là semantic SEO, topical authority,…

1/ BRAINSTORM TRƯỚC KHI BẮT TAY VÀO RESEARCH TỪ KHÓA.

Ví dụ: Bạn SEO cho website bán kỷ niệm chương

Theo cách thông thường thì bạn đem head keyword: kỷ niệm chương để research thêm cách từ khóa liên quan khác chẳng hạn như:

• kỷ niệm chương là gì
• kỷ niệm chương giá rẻ
• làm kỷ niệm chương
• mẫu kỷ niệm chương đẹp
• …

Rồi bắt đầu launch website? Nếu là như vậy thì bạn chỉ đi được hơn ½ chặng đường, nội dung bạn xây dựng chỉ nhằm mục đích bán sản phẩm kỷ niệm chương chứ chưa thật sự hữu ích cho người dùng.

Còn các tệp khách hàng khác như: Doanh Nghiệp, Trường học và các tổ chức giáo dục, Câu lạc bộ và hiệp hội, Sự kiện và hội nghị.

Các từ khóa có thể là:

• tiêu chí đánh giá nhân sự xuất sắc (doanh nghiệp vinh danh nhân sự tặng cúp, kỷ niệm chương?)
• top các trò chơi dân gian (tổ chức vinh danh đội thắng bằng cách tặng cúp kỷ niệm?)
• kỹ thuật đánh golf nâng cao (cúp thể thao dành cho người có trình độ chơi golf cao?)

Và trong những nội dung này dẫn dắt người dùng qua các nội dung liên quan tới kỷ niệm chương!

• Đảm bảo nội dung hữu ích
• Đảm bảo nội dung liên quan
• Đảm bảo nội dung không giống ai

Nếu research outline theo cách cũ lấy top 3 rồi gom lại thành 1 outline unique nhưng không đề cập tới kỷ niệm chương trong topic “quà tặng cho nhân sự sắp nghỉ việc” => không có tính sáng tạo => không ranking tốt. Nhưng nếu mình làm outline chèn thêm heading kỷ niệm chương (brand identity) thì có phải nội dung của mình thực sự khác biệt so với số đông không?

=> Đây mới là điểm chạm của semantic SEO và website của mình sẽ đạt authority mode.

Và cách để mình làm được điều này là trả lời các câu hỏi quan trọng:

• Ai là người đọc nội dung?
• Họ cần gì?
• Muốn họ tin vào điều gì?
• Muốn họ hành động gì?

Chỗ này nên ứng dụng AI để làm nhé!

2. ĐÁNH NGƯỢC PHỄU MARKETING

1 chiến dịch marketing bài bản sẽ triển khai từ awareness -> interest -> consideration -> conversion.

Nhưng lộ trình này rất dài hơi đặc biệt là khi triển khai SEO marketing, SEO 1 topic đã mất thời gian rồi để xây dựng 1 lộ trình theo bài bản như vậy thì hầu như các doanh nghiệp vừa và nhỏ sẽ không thể làm được.

Không thể ở đây là ko phải là không ranking, không traffic mà không có dòng tiền để duy trì team SEO marketing. Top & traffic ở dự án SEO chỉ là con số trên màn hình nếu không đem lại conversion cho business.

Vì vậy, khi triển khai SEO đặc biệt là những website doanh nghiệp nhỏ lẻ hãy đánh ngược phễu, không cần biết bạn làm whitehat & Blackhat, Greyhat.

Conversion-hat là thứ bạn nên làm, cho dù bạn không đạt KPI traffic hoặc top theo plan hoạch định nhưng bạn đem lại chuyển đối tốt kể từ khi bạn SEO cho họ thì mình tin doanh nghiệp đó vẫn giữ bạn ở lại.